Um dos destinos preferidos do Brasil durante o inverno, Campos do Jordão (SP) tem se reinventado para atrair mais visitantes durante o ano todo. Essa mudança visa não só aumentar o número de turistas, mas também fortalecer a economia local e o comércio, mesmo fora da alta temporada.
De acordo com dados da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, o turismo no estado deve crescer 11% durante as férias escolares em julho, movimentando cerca de R$ 7,8 bilhões. Com esses números, Campos do Jordão se destaca entre os locais mais procurados pelos viajantes. Em 2024, o turismo representou 9,6% do PIB paulista, e a expectativa é que esse número suba para 9,7% em breve.
Para a cidade, famosa pelos refúgios aconchegantes e deliciosos fondues, a grande missão é gerar renda mesmo fora do inverno. O Boulevard Genève, um centro comercial tradicional da região, está liderando essa transformação. A estratégia é investir em marcas locais e oferecer experiências culturais constantes.
Esse novo posicionamento já trouxe resultados animadores: um aumento de 10% na receita operacional em 2024 e uma ocupação total dos espaços durante o pico do inverno. No entanto, o verdadeiro desafio continua sendo manter o fluxo de visitantes durante todo o ano.
Nova fase do turismo em Campos do Jordão
Em uma conversa descontraída, Caroline Alves, superintendente executiva do Boulevard, compartilhou os planos para manter o centro comercial vibrante durante o ano. Para ela, a ideia é transformar o local em um ponto turístico ativo, não só nas principais festas, mas também em meses como setembro e outubro, por exemplo.
Caroline observa que durante datas especiais, como Natal e Ano Novo, a movimentação de visitantes aumentou bastante. Para ampliar essa presença fora do inverno, o Boulevard está unindo forças com a Secretaria de Turismo e outros empresários. Eventos como visitas guiadas pela arquitetura local e festivais de design têm sido ótimas alternativas para atrair turistas.
Varejo como motor da economia criativa
O Boulevard Genève, com mais de 40 anos de história, abriga marcas que cresceram em Campos do Jordão, como a famosa cervejaria Baden Baden. A nova abordagem do local é selecionar lojas que possam oferecer experiências autênticas.
“A ideia não é só alugar um espaço, mas também avaliar se a marca se conecta com a cultura e a experiência que queremos proporcionar. As vagas disponíveis são muito raras, pois as lojas logo se mobilizam para fazer parte do nosso projeto”, afirma Caroline.
O impacto dessa estratégia não fica restrito ao Boulevard. Ao atrair visitantes, toda a área em volta, especialmente a região do Capivari, também se beneficia, equilibrando o fluxo turístico ao longo do ano.
Nos próximos anos, o Boulevard continuará investindo em melhorias. Caroline revelou que há planos de revitalizar a torre principal, conhecida como Torre Eiffel, com uma nova iluminação.
Experiência como diferencial no varejo físico
Com o crescimento do e-commerce, as lojas físicas precisam ir além da simples exposição de produtos. Em Campos do Jordão, o valor do tempo do visitante é reconhecido e explorado por meio de experiências que destacam as marcas.
“O varejo físico não é algo ultrapassado. O que realmente está ficando para trás são aqueles que não se atualizam. Quando uma loja tem propósito, história e um bom atendimento, o visitante fica encantado”, explica Caroline.
Esse modelo que mistura experiências físicas e uma boa presença digital tem potencial para ser replicado em outras cidades turísticas. “Se houver um entendimento sobre o valor cultural local e um esforço em conjunto, é possível criar um centro de varejo que beneficie a economia de toda a região”, conclui Caroline.
