Você está no corredor do supermercado, enfrentando uma situação comum: de um lado, um pacote de arroz de uma marca famosa, com uma embalagem chamativa e preço elevado. Do outro, um produto parecido de uma marca menos conhecida ou da marca própria do mercado, bem mais em conta. A nossa intuição, influenciada por anos de publicidade, sugere que o mais caro deve ser melhor. Mas será que isso é mesmo verdade?
E se, na verdade, esses dois produtos forem “gêmeos secretos”, fabricados na mesma planta, com padrões de qualidade equivalentes? Vamos explorar como você pode se tornar um verdadeiro detetive de rótulos, descobrindo formas de economizar sem abrir mão da qualidade que já confia.
Por que uma mesma empresa venderia o mesmo produto com nomes e preços diferentes?
Essa estratégia é bastante popular e legal, pensada para atender diferentes grupos de consumidores. As grandes indústrias sabem que há um público disposto a pagar mais por marcas que transmitem confiança e prestígio. Para esses consumidores, investem em marketing e embalagens sofisticadas, aumentando o valor das suas marcas.
Ao mesmo tempo, elas não querem perder aqueles que buscam o menor preço. Para isso, utilizam sua capacidade de produção ociosa para fabricar produtos com preços mais baixos, seja para marcas próprias dos supermercados ou outras menos conhecidas. Assim, conseguem atender a todos os bolsos, maximizando lucros sem desvalorizar a marca principal.
O produto mais barato é realmente idêntico ao da marca famosa?
Essa é a dúvida que muitos têm. A resposta varia: às vezes sim, às vezes quase. No caso de produtos básicos como arroz, açúcar ou sal, a fórmula pode ser praticamente a mesma, com apenas a diferença nas embalagens. A real discrepância pode estar no quanto a empresa investiu em marketing.
Porém, em alguns produtos, pode haver pequenas alterações. Um biscoito de marca própria pode usar uma gordura ou essência ligeiramente diferente em relação ao de marca famosa. Mesmo assim, os padrões de fabricação e controle de qualidade costumam ser similares, especialmente se ambos vêm da mesma fábrica. Muitas vezes, a diferença é tão sutil que a maioria dos consumidores não percebe, não valendo o preço mais alto.
Como posso descobrir o “RG” de um produto e confirmar o fabricante?
Aqui é onde o consumidor atento brilha. A lei brasileira exige que os rótulos informem claramente o fabricante. A dica é ignorar a parte da frente da embalagem e ir direto para os detalhes na parte de trás ou na lateral. Procure pela seção que diz “Fabricado por:” ou “Produzido por:”.
Ali, você encontrará duas informações importantes: a Razão Social da empresa e, principalmente, o CNPJ (Cadastro Nacional da Pessoa Jurídica). O CNPJ é como o CPF das empresas. Se o CNPJ do produto caro for o mesmo do mais barato, você confirmou: ambos saíram da mesma fábrica. Ficar atento ao endereço do fabricante também pode ajudar.
Em quais categorias de produtos essa tática é mais comum?
Essa prática é recorrente em vários setores, mas aparece muito em produtos de rápido consumo e rotina, onde a disputa de preços é intensa. Se você observar bem, terá mais chances de encontrar esses “gêmeos secretos” em algumas categorias específicas:
- Arroz, feijão e grãos: Um dos lugares mais comuns para identificar produtos semelhantes com embalagens diferentes.
- Extrato de tomate e molhos: Muitas vezes, grandes fabricantes fazem versões para marcas própria.
- Laticínios: Leite e derivados podem ser envasados pela mesma indústria para várias marcas.
- Biscoitos e torradas: Aqui, as diferenças na receita costumam ser pequenas, mas o preço é maior.
- Produtos de limpeza: Água sanitária e detergentes são ótimos exemplos.
- Higiene pessoal: Sabonetes e papel higiênico frequentemente seguem a mesma lógica.
A embalagem e a posição na gôndola influenciam nossa percepção de valor?
Sem dúvida! O marketing de varejo é pensado para induzir percepções. Os produtos de marcas líderes, que geralmente proporcionam maior margem de lucro, são posicionados na altura dos olhos, a área mais privilegiada nas prateleiras. Essas embalagens são projetadas para serem visualmente atraentes, criando uma ilusão de qualidade superior.
Por outro lado, os produtos mais baratos e de marcas próprias normalmente ficam em locais menos acessíveis, como prateleiras mais baixas ou altas. As embalagens costumam ser mais simples, limitando o apelo visual. Essa combinação de fatores nos leva a associar preços e posições nas prateleiras à qualidade, mesmo que a realidade dentro do pacote seja diferente.
Qual o passo a passo para se tornar um “detetive de rótulos” e economizar?
Transformar esses conhecimentos em economia é simples e requer apenas uma mudança de hábito. Na sua próxima ida ao supermercado, siga este roteiro:
Curiosidade: Não julgue um produto apenas pela embalagem. Ao ver dois itens similares com preços diferentes, pegue ambos.
Verifique o rótulo: Vire os pacotes e procure as informações do fabricante. Compare a Razão Social e o CNPJ.
Compare: Se os dados forem os mesmos, você fez uma boa descoberta. Compre a versão mais barata e teste em casa!
Se você e sua família gostarem da qualidade, está ótimo: você acaba de encontrar uma nova forma de economizar no seu dia a dia!
